Kokthansogreta.nu - Nyhetssök / News Search ! » OCH NU BLIR DET REKLAM! (10 unread)

« Expand/Collapse

OCH NU BLIR DET REKLAM! (10 unread)

January 31, 2015
12:51
Snyggare sökträff i Google ger fler klick
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]

Du SEO-optimerar säkert dina texter, men glöm inte bort sidtiteln, metabeskrivningen och din URL.
Med en smart SEO-optimerad metabeskrivning i kombination med en relevant och bra strukturerad text, sidtitel och URL kommer du att få en snyggare och mer relevant sökträff för din sida som rankar i det organiska sökresultatet. Det ökar chanserna avsevärt att du får fler klick än dina konkurrenter.

Du har nu undersökt sökvolymerna och konkurrensen för olika sökord och genom en sökordsanalys beslutat vilket sökord som vilken sida på din sajt ska optimeras för. Du har skrivit riktigt bra och relevant text för t.ex. dina kategorisidor i din webbshop. Nu är det dags att snygga till ditt skyltfönster - dvs. din sökträff i Googles sökresultat.

Vi tar ett fiktivt exempel där jag är på jakt efter fotbollsskor av märket Nike. Eftersom jag hade tänkt att handla över nätet är det viktigt för mig att jag kan skicka tillbaka dom kostnadsfritt ifall de inte passar.

Jag besöker Google och gör en sökning på frasen: nike fotbollsskor fri retur i hopp om att hitta en relevant butik som möter mina önskemål, dvs. besvarar min sökfråga i Google.

En sökträff som direkt fångar min blick och möter mina behov är e-handlaren Löpet.se.

Det Google gör är att den matchar sökfrasen i sökrutan mot de träffar som visas i sökresultatet. Sökord som matchar texten i sidtiteln, metabeskrivningen och i den visade URL:en blir då fetmarkerade.

Nedan ser vi hur duktiga Löpet.se har varit på att identifiera sökord och sedan optimera sin metadata. Den här sökträffen skulle jag klicka på:

Akta dig – Google kan autogenerera sidtitel och metabeskrivning och det vill du inte.

Om du inte själv anger sidtitel och metabeskrivning för din sida, eller har en smart regel i ditt CMS som autogenererar dessa korrekt, så är risken mycket stor att Googles indexeringsrobot själv väljer ut text på sidan som den anser relevant och det kan bli väldigt fel och fult.

Se nedan fiktiva skräckexempel för samma sökning som ovan. Inte alls lika tilltalande och relevant:

Den skulle troligtvis förlora tio av tio gånger mot ovan optimerade exempel.

Så se över dina sidtitlar, metabeskrivningar och din URL struktur och möt dina kunders sökfrågor med en snyggare, mer relevant och klickvänligare sökträff.

Som sagt, se sökresultatet som ditt skyltfönster – gör det mer tilltalande!

Läs också: Fem anledningar till att arbeta med SEO och PR i symbios

The post Snyggare sökträff i Google ger fler klick appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
November 21, 2014
10:52
Fem anledningar till att jobba med SEO och PR i symbios
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]

Hur ska du tänka när du jobbar med PR och SEO? Hur kan dessa två kanaler verka i symbios för att bygga varumärke, få ut ditt budskap, produkt eller tjänst och öka din synlighet?
Det är få inom marknad och media som idag fortfarande tycker att SEO, PR och Innehåll är tre separata kanaler och att vi ska jobba med dom separat.

SEO, PR och att sprida sitt innehåll (det välkända begreppet Content Marketing) går idag hand i hand med varandra och därför måste också SEO-avdelningen, PR-avdelningen, reklambyrån och mediabyrån samverka i symbios.

Nedan är fem anledningar till varför det är så viktigt att inte jobba isolerat med ett medie, utan att se helheten och få alla kanaler att jobba mot samma mål.
1. SEO och PR har samma målsättning
Både SEO och PR har i princip samma mål, vilket är att maximera den förtjänade mediaspridningen av sitt budskap, produkt eller tjänst (på engelska kallat Earned media). En annan målsättning är att skapa informativt, engagerande och relevant innehåll för en specifik målgrupp som blir hittat och kan spridas.
2. Att få länkar till sin hemsida & sitt innehåll
Att få relevanta länkningar till din hemsida är otroligt viktigt för att du ska ranka (ranking = vilken position du har i sökresultatet för ett sökord) högt upp på de sökord som du skriver om, eller säljer produkter och tjänster kring.

Innehåll som håller en hög kvalitet sprids oftare och blir länkat till mer än innehåll med lägre kvalitet, vilket säger sig självt. Men det handlar inte bara om att skapa snygga pressmeddelanden, utan de måste också vara optimerade för att bli hittade på relevanta sökord, och innehålla uttryck i t.ex. rubrik och innehåll som fångar användarens uppmärksamhet.
3. Proaktivitet för att skapa innehåll
SEO-avdelningen sitter dagligen och tittar på sökdata, trender, populära ord, vad som är på uppgång inom olika branscher och vad som är hett just nu.

De kan således proaktivt jobba mot PR-teamet och berätta vad måste vi skapa innehåll kring nu.
4. Låt SEO-teamet korra PR-teamets texter
De på SEO-avdelningen har koll på sökord struktur som ökar chanserna att synas högre upp i sökresultaten (ranka högre). Låt dom komma med input på de texter och det innehåll som PR-avdelningen skapar.
5. PR når ofta ut till ett bredare nätverk
Om vi vänder på det, dvs. inte pratar om att SEO-teamet ska optimera PR-teamets texter och verk, så har ger PR ofta en mycket större spridning på innehåll och når ut till ett större nätverk med viktiga beslutsfattare eller personer med ett högt inflytande mot en viss målgrupp.

Det i sin tur kan boosta omnämnanden i bloggar, delningar i sociala medier, länkar från relevanta hemsidor och bloggare vilket i sin tur ofta kan leda till bättre ranking och högre synlighet i sökresultaten.

Sammanfattningsvis kan vi konstatera att SEO och PR kommer fortsätta att vara två separata avdelningar med huvudfokus på olika arbetsuppgifter, men de som medielandskapet ser ut idag måste de samverka, och det mycket!

Läs också: Använd Google Adwords i ditt SEO-arbete med innehåll

The post Fem anledningar till att jobba med SEO och PR i symbios appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
October 05, 2014
8:16
ANVÄND GOOGLE ADWORDS I DITT SEO-ARBETE MED INNEHÅLL
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
Få idéer till nytt innehåll med hjälp av Google Adwords som gör att du stärker din SEO och driver mer relevant trafik till din sida.
Det är väldigt många sajter, företag och e-handlare som idag arbetar med både SEM (Search Engine Marketing, sponsrade sökresultat) och med SEO (Search Engine Optimization, optimera den organiska synligheten i sökresultaten) men många är tyvärr också dåliga på att utnyttja informationen som de får in i ena kanalen till att stärka den andra kanalen.

Det jag ofta slås av när jag pratar med vänner, kollegor och branschfolk är att det fortfarande finns ett ”vi-och-dom-tänk” på många håll. Det arbetas i silos på varsitt håll där SEM är SEM och SEO är SEO och det hittas alldeles för lite synergier däremellan.
Så, nedan följer ett bra tips för hur ni kan kick-starta ert synergiarbete med information från Adwords och SEM och ert arbete med innehåll och SEO.
I Google Adwords kan du matcha dina sökord på olika sätt för att styra hur precis en persons sökning måste vara för att dina annons ska visas. Jag tänker inte gå in i detalj i de olika matchningstyperna, men du kan läsa om dom här hos Google.

En matchningstyp som fungerar väldigt bra för att generera information som kan användas i SEO-arbetet med innehåll (sk. Content i dagens mediavärld) är Modifierad Bredmatchning.

Modifierad bredmatchning (Modified Broadmatch) innebär kort att du sätter ett plustecken framför varje sökord. Det kan se ut så här:

+hemförsäkring +villa

Det innebär att alla orden ovan måste vara med i personens sökning för att annonsen ska visas, men de kan bl.a. vara i plural, singular, felstavning och avledningar. Samt, och här kommer det viktigaste, så kan andra ord vara med innan, efter och emellan de ord som du har lagt till som sökord.

Det betyder att du kommer att få in trafik på en mängd sökord som du kanske inte ens hade tänkt på från början. Om vi fortsätter med försäkring som exempel:

”vilket skydd bör en hemförsäkring för villa ha”

Ovan kan då vara en sökfras som triggar din annons att visas.
Hitta sökord med bra volym och relevans och skapa innehåll.
Du får alltså in en massa sökordstrafik på sökningar som du annars kanske inte hade tänkt på, många av dessa sökningar är frågor som personer har innan, under eller efter ett köp.

Genom att titta i den detaljerade sökordsrapporten kan du hitta alla dessa sökord och skapa innehåll på din sajt för relevanta sökord som personer söker efter ofta.
- Det kommer öka din organiska närvaro i sökresultet på relevanta frågor och funderingar som potentiella kunder har
- Det kommer driva mer trafik till din sajt
- Din trovärdighet ökar
- Kunderna upplever att du ger en bra kundservice
- Du lär dig vad dina potentiella kunder söker efter
Här hittar du informationen om vilka sökord som triggat dina annonsvisningar i dina kampanjer som innehåller modifierade bredmatchade sökord:
- Öppna fliken Kampanjer.
- Öppna fliken Sökord.
- Klicka på knappen Detaljer ovanför statistiktabellen.
- Välj Alla i rullgardinsmenyn under Söktermer
Nu ser du vilka sökord som har triggat dina annonsvisningar och kan börja analysera vad som är relevant för er att synas på och vad som kan hjälpa era kunder med information, samt öka trafik och konverteringar på er sajt. Sedan är det bara att skapa SEO-optimerat innehåll kring detta.

Så nu har ni åtminstone en idé hur ni ska börja samverka ert SEO-arbete med ert SEM-arbete.

Läs också: Varför SEO och PPC tillsammans?

The post ANVÄND GOOGLE ADWORDS I DITT SEO-ARBETE MED INNEHÅLL appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
May 19, 2014
13:39
DÅLIG KONTEXTUELL ANNONSPLACERING
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]

Kontextuell annonsplacering är kort förklarat ett annonsformat på nätet där du som annonsör kan styra vart dina annonser ska visas på en hemsida baserat på artiklar som innehåller vissa ord, texter eller handlar om vissa ämnen.
Genom kontextuell annonsstyrning kan du t.ex. styra dina annonser för att synas vid och i artiklar som handlar om bilar eller innehåller ordet bilar om du är en verkstad som vill synas i det sammanhanget mot en då troligtvis relevant målgrupp av läsare på t.ex. Svd.se.
”Alkohol näst största orsaken till cancer” var en av rubrikerna jag möttes av idag på Svd.se, klart intressant och skrämmande rubrik.
Väl inne i artikeln hinner jag läsa tre korta stycken innan jag möts av en displayannons (banner) med reklam för ett rött vin, Fonterutoli No10 ”En modern Italienare” enligt annonsen.

Jag stänger ner min webbläsare och öppnar den igen och surfar tillbaka till artikeln och möts av ett annat vin, upprepar samma sak och möts av annonsen för ett tredje vin.

Avsändaren för annonserna är Vinmagasinet och de verkar ha köpt just kontextuell annonsplacering på Svenska Dagbladets hemsida kopplat till artiklar om alkohol. Ett format som normalt fungerar riktigt bra och brukar få hög relevans mellan avsändare oh mottagare.

Men just i detta fall kunde kanske Svenska Dagbladet’s traffic avdelning sett till att det även fanns en negativ koppling för annonsörens annonser, t.ex. inte placera annonser i anslutning till ordet/artiklar om – cancer.

Om det nu är ett sådant annonsformat de köpt, oavsett skulle jag inte vara jättenöjd med den här annonsplaceringen om jag varit marknadschef på Vinmagasinet.

Läs också: Hashtagen är din bästa vän 2014

The post DÅLIG KONTEXTUELL ANNONSPLACERING appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
April 14, 2014
10:53
TRE KUL FAKTA OM E-POSTANVÄNDNING
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
För ett tag sedan var jag på ett seminarium som Apsis arrangerade som bl.a. handlade om e-postanvändning. Nedan är tre kul och även lite förvånande fakta om e-postanvändning för en genomsnittlig kontorsarbetare:
- Får 11 680 mail/år (ca 32 om dagen)
- 40% av dessa mail anses som relevanta och resterande 60% är spam och tidstjuvar som inte är relevant för det dagliga arbete
Arbetstiden fördelas enligt följande, dvs. 50% av arbetstiden spenderas i e-posten:
- 50% annat
- 13% skriva mail
- 15% läsa mail
- 22% annat mailrelaterat
De populäraste och mest använda e-postklienterna och e-postläsarna är:
- Apple iPhone 26%
- Outlook (desktop versionen) 14%
- Android 12%
- Apple iPad 12%
- Resterande 36% är utspritt på varierande läsare och klienter
Slutsatsen är alltså att den genomsnittliga kontorsarbetaren mottar ca 32 mail om dagen, varav 12,8 av dom är relevanta och 19,2 är irrelevanta, 50% av arbetstiden spenderas med att göra något e-postrelaterat och iphone är där vi läser de flesta av våra mail.

Källa: Harvard business view, Litmus

Läs också: Öka konverteringen via Google Adwords

The post TRE KUL FAKTA OM E-POSTANVÄNDNING appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
February 04, 2014
8:27
ÖKA KONVERTERINGEN VIA GOOGLE ADWORDS
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
Ett misstag som många gör när de jobbar med sökordsannonsering via t.ex. Google Adwords är att de bygger upp sina kampanjer och sedan låter dem ligga löpande utan att gå in och förändra, prova, lägga till, ta bort och uppdatera dem. Nedan kommer ett par tips om sådant som kan låta enkelt och banalt men som kan ha stor effekt på resultaten och när det kommer till att öka konverteringen från era Google Adwords och övriga sökordskampanjer. 1. Nya annonser
Nya annonser kan ha en mycket stor effekt på både hur många som klickar och i förlängningen antalet konverteringar (sälj, uppnådda mål etc.) som ni uppnår på er hemsida.

Så var inte nöjd med de gamla som fungerar. Testa nya variationer, använd andra ord och prova er fram. Ofta kan det räcka med att ett par ord byts ut för att antalet klick ska öka med fleraa procent.
2. Addera kampanjer till nya landningssidor
Förhoppningsvis uppdaterar ni er hemsida eller webbshop med ny information och med nya produkter med jämna mellanrum. Glöm då inte bort att skapa nya kampanjer med relevanta sökord, annonstexter och med djuplänkning till dessa.

Desto fler relevanta ingångar till er hemsida ni har, desto fler besökare och därmed större chans till fler konverteringar.
3. Djuplänka, djuplänka, djuplänka
Vad djuplänka betyder är att du länkar till den sista, djupaste eller mest relevanta nivån inom det personen är intresserad av och har sökt efter.

T.ex. söker jag efter ”skridskor för tjejer” är det rimligt att jag är generellt intresserad och ni bör ha en generell kampanj som länkar mig till kategorisidan för ”Skridskor > Tjejskridskor”, med sökord som är generella t.ex. damskridskor, tjejskridskor, skridskor för tjejer.

Söker jag däremot efter ”bauer tjejskridskor” så är jag intresserad av ett specifikt skridskomärke och ni bör därför ha en kampanj för respektive varumärke och typ av skridsko. I detta fall en kampanj med sökord som länkar till ”Skridskor > Tjejskridskor > Varumärke > Bauer”, där sökorden är specifika för varumärke och typ t.ex. bauer tjejskridskor, damskridsko bauer osv.

Den djupaste nivån är givetvis specifik produktmodell om vi fortsätter med exemplet för en webbshop som säljer skridskor. T.ex. ”Bauer TX100 dam” som länkar direkt till själva produkten.

Det största misstaget många gör när de använder sig av sponsrade sökordsresultat är att de länkar alla sina kampanjer till en generell sida eller till sin startsida och har alla sina sökord i en eller ett par kampanjer utan att bryta ut det efter hur hemsidan är kategoriserad. Vilket gör att personen som klickat på en annons för en viss produkt och sedan inte kommer till den produkten ”vänder i dörren”.
4. Ge folk en anledning att handla
Har ni kampanjer, rabatter och erbjudanden så glöm inte att uppdatera era sökordsannonser med detta.

Vilken annons tror ni har störst chans att kamma hem en blivande kund, exempel 1 eller ?

1.

2.

Precis – alternativ 2.
5. Använd rabattkoder mot tidigare besökare
Förhoppningsvis har ni provat att använda er av sk. remarketing annonsering. (Läs om remarketing annonsering här i annat fall).

Det innebär kort att ni har implementerat ett script på er hemsida som sedan håller koll på vilka som har besökt er hemsida och kan rikta annonser mot just dessa personer.

(Obs! Man bör vara försiktigt med remarketing annonsering då en del besökare kan uppleva det som att de blir förföljda, så här behövs det fingertoppkänsla.)

Men en sak som kan öka konverteringsgraden rejält är att använda sig av rabattkoder i dessa typer av annonser.
- Ni vet att de har besökt er hemsida
- De har troligtvis ett intresse av det ni erbjuder
- De valde dock att inte handla, ladda ner eller t.ex. anmäla sig
- Ge dom en anledning att komma tillbaka och göra det!
Något så enkelt som en rabattkod i annonserna riktade mot tidigare besökare kan ge dom incitament att knacka på igen och faktiskt köpa den där produkten de tittade på.

Hoppas ovan hjälper er på traven och vill ni prata mer om t.ex. Adwords annonsering eller digital marknadsföring generellt så finns jag här >>

Läs också: Att skriva för webben

The post ÖKA KONVERTERINGEN VIA GOOGLE ADWORDS appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
December 16, 2013
13:49
FÖRSÄLJNING PER VECKODAG I GOOGLE ANALYTICS
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
2013 är snart över och det ser åter igen ut som att e-handeln har växt rejält. Både sett i antalet e-handlare och även i nätförsäljningens omsättning. Nedan är en snabb guide i hur du med hjälp av Google Analytics kan se tillbaka på året och se vilken veckodag som genererat er bästa försäljning. Att veta hur din försäljning ser ut per veckodag ger en bra inblick i hur era kunder handlar på er sida. Koppla även era marknadsinsatser till denna rapport för att se om det var så att era kampanjstarter t.ex. alltid skedde under en måndag och tisdag har gett er de högsta försäljningsresultaten.
Så, börja med att gå in i ert Google Analytics konto och klicka på ”Anpassning”.

Google Analytics Försäljning per dag – Anpassa

Välj sedan att skapa en ”Ny anpassad rapport”.

Google Analytics Försäljning per dag – Ny anpassad rapport

Döp rapportfliken till ”Veckodag” så du enkelt minns vad det är rapporten visar. Lägg sedan till följande statistikgrupper (en i taget) som återfinns under Omvandlingar:
- Transaktioner
- Omvandlingsfrekvens för e-handel
- Intäkt
Google Analytics Försäljning per dag – Anpassad rapport statistikgrupper

Gå sedan ett steg ner och lägg till aspekten ”Veckodag” under dimensionen Tid.

Google Analytics Försäljning per dag – Anpassad rapport dimension veckodag

Tryck på ”Spara” och du får upp en vy som visar din totala försäljning per veckodag över de datum som du har valt.

Google Analytics Försäljning per dag – Anpassad rapport försäljning per veckodag

Veckodagarna visas från 0-6 i Google Analytics, där 0 är söndag. Så om du t.ex. har högst försäljning på dag 1 så är det måndag.

Det går också att lägga till flera rapportflikar i samma anpassade rapport, om du t.ex. vill ha en flik som visar veckodag och en flik som visar per timme så byter du bara ut veckodag mot ”timme” när du skapar nästa rapportflik.

Lycka till!

Läs också: Hashtagen är din bästa vän 2014

The post FÖRSÄLJNING PER VECKODAG I GOOGLE ANALYTICS appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
November 30, 2013
7:41
HASHTAGEN ÄR DIN BÄSTA VÄN 2014
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
Panorama hit, display dit, köpta likes till höger och Youtube annonser till vänster. Överallt ska det annonseras, ingenstans får den innehållsintresserade vara ifred. Det ökar betydelsen av sociala medier och det starka intåget av hashtag-uppmärkt innehåll kommer spela en avgörande roll 2014. Content is king var det någon som sa för ett par år sedan och i år, 2013, har det stora buzzwordet varit Content Marketing. Det är ingen konstig trend, då content, innehåll, är det som Internet handlar om för de flesta användarna, så har det ju egentligen alltid varit.
Det hände dock något och det började så smått med Twitter. Men trenden slog inte riktigt igenom före Pinterest och Instagrams intåg, och det är vad jag kallar för följ-media.

Personer vill följa och bli följda, de vill se vad andra gör i snabba, korta och enkla format och de vill dela med sig till andra av sina resebilder, evenemang, magmuskler, husdjur, flickvänner och pojkvänner, roliga händelser och åsikter. De vill använda sig av medier för att dela och se innehåll utan att behöva connecta med varandra, utan att behöva skicka en vän-förfrågan på Facebook eller Myspace, utan att behöva bli kontakter på LinkedIn. Det är inte alls konstigt att Facebook spenderar miljarder på att köpa Instagram och försöka köpa Snapchat då ”vänner baserade” sociala medier blir mindre relevanta.

Innehåll ska kunna delas och tas del av, snabbt, enkelt och hashtagat.
Men vad spelar hashtagen för roll?
För att hitta det innehåll som du är intresserad av som användare så kan du idag söka på specifika hashtags. En hashtag är den klassiska fyrkanten # satt före ett ords första bokstav (utan mellanslag) och används för att markera viktiga ord och vad innehållet handlar om.

Nästan alla sk. sociala medier använder sig av hashtags och fler kommer att börja göra det. Jag tror att vi snart kommer se hashtagen på nyhetssidor och på produkter hos e-handlare, kopplat mot sociala medier och innehåll där.

Vi ser också att fler företag, organisationer, evenemang, konserter, sportligor, hockeylag, fotbollslag, artister osv. har sina egna officiella hashtags som de vill att sina fans ska tagga upp deras innehåll med. För att göra det lättare att hitta och sprida varumärket tydligare.
Så vad behöver du göra?
Jag tror stenhårt på att du måste bjuda på något underhållande för att bygga varumärke i de digitala kanalerna idag. För att öka ditt word-of-mouth spridande, få det viralt och stärka ditt varumärke och på sikt öka din försäljning.

För att kunna bjuda på något underhållande, något som är värt att ta del av och dela med sig av så måste du lyckas få många följare, helst fler än dina konkurrenter och vara relevant, spännande och underhållande för dina följare i följ medierna.

Framförallt lyckas få innehåll med din hashtag spritt till flest innehållsintresserade.

Så här bygger du upp din hashtag marketing strategi:
1. Börja söka i sociala medier – Vad taggas innehåll i ert produktsegment eller er bransch med?
2. Vilken typ av bilder, länkar, innehåll och texter delas mest, kommenteras mest och gillas mest?
3. Vad gör konkurrenterna? Vad använder de för hashtags och i vilka medier finns de och är aktiva?
4. Skaffa en officiell hashtag som är kort, slagkraftig och med fördel inte ert företagsnamn.
5. Börja Twittra, Instagrama och pinna på Pinterest och hashtaga med de mest populära hashtagarna samt er egen officiella hashtag.
6. Marknadsför er hashtag genom att skriva ”Använd gärna vår officiella hashtag #xxxxxxx” i det innehåll ni delar och använd er av roliga tävlingar för att sprida den brett.
7. Glöm inte att det ska vara innehåll som intresserar, dvs. inte reklam eller bara en massa erbjudanden
8. Följ dialogen och svara på kommentarer
9. Äg hashtagarna – dvs. när någon klickar på de fem mest populära hashtagarna inom ert produktsegment så ska era bilder, era tweets, era pins synas där, er officiella hashtag ska finnas med och ert varumärke och användarnamn i följ-medierna ni är aktiva i ska synas.
Hashtagen är din bästa vän 2014 – då många verkar ha missat hashtag-marketing 2013.

Läs också: Ordlista för digital marknadsföring

The post HASHTAGEN ÄR DIN BÄSTA VÄN 2014 appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
November 15, 2013
14:50
ORDLISTA FÖR DIGITAL MARKNADSFÖRING
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]

Det finns en mängd termer, ord och förkortningar inom digital marknadsföring som kan förvirra även den invigde. Därför sammanfattar jag de som jag tycker är de viktigaste i en liten ordlista för digital marknadsföring. Nedan följer en ordlista för digital marknadsföring i bokstavsordning.
Jag har försökt att förklara så alla ska förstå och har också säkert missat något ord som du anser superviktig att ha med, hojta i så fall!

Adblock - Ett insticksprogram för Google Chrome och Firefox webbläsare som blockerar banners.

Adsense - Googles annonsystem som sajtägare ansluter sig till för att annonser i GDN ska kunna visas på deras sajt. Google delar sedan intäkten för annonsens prestation med sajtägaren vars sajt som annonsen visats på.

Anchortext - Ankartext. Ankartexten är viktig när du SEO-optimerar innehåll både internt på din sajt och från externa källor. Det är den text som är klickbar och länkar till sidor med relevant innehåll för ankartexten. T.ex. ”Jag gillar att göra sökningar på Google för att hitta information”. Då är ordet ”Google” klickbart och länkar till Googles hemsida.

CMS - Content Management System. En innehållsplatform för att enkelt kunna administrera en hemsida.

Content Marketing - Innehållsmarknadsföring som syftar till att marknadsföra redaktionellt innehåll, video, bild, nyheter mm. av hög kvalitet för att ge kunderna ett mervärde. Detta ökar också chanserna för viral spridning.

Cookie - En cookie eller kaka är en liten textbaserad datafil som en webbserver sparar i webbplatsbesökarens dator och kan på så sätt känna igen denna besökare (samma webbläsare på samma dator) vid ett senare tillfälle.

CPA - Cost Per Acquisition. Kostnaden för t.ex. kundanskaffning. Kan vara kostnaden för de klick som drivit trafik till din hemsida.

CPC - Cost Per Click. Kostnad per klick. Du betalar varje gång någon klickar på din annons.

CPL - Cost Per Lead. Kostnaden för exempelvis varje kontaktformulär som fylles i på sajten. Kostnaden för kampanjen delas med antalet Leads (ex. ifyllda kontaktforumlär).

CPM - Cost Per Mille. Kostnad per tusonde visning av annons. Vanligt begrepp inom display (banner) annonsering, att du betalar per tusonde visning.

CPO - Cost Per Order. Kostnaden för varje order. Oftast ett snitt där kostnaden för en kampanj delas med antalet köp som är gjorda.

CR - Conversion Rate. Konverteringsgrad. Hur många procent av de som klickar sig vidare till din sajt som också konverterar (t.ex. handlar något).

CTR - Click Through Rate. Genomklickningsfrekvens. Hur många procent av de som ser din annons som också klickar på den.

Duplicate Content - Duplicerat innehåll. Innebär att du har samma innehåll presenterat på två olika URL:er på din hemsida. Detta kan medföra problem med din SEO då sökmotorerna inte gillar att du använder samma innehåll flera gånger utan föredrar unikt innehåll.

GDN - Google Display Network. Googles nätverk bestående av miljontals sajter som du genom Adwords kan annonsera med banners och textannonser på.

Google Adwords - Googles annonssystem. De sponsrade pay-per-click annonserna som visas högst upp i det gulmarkerade området eller till höger om sökresultatet.

Hashtag - # tecknet används som en ämnes eller innehållsindikator i många sociala medier och kallas för ”Hashtag”. T.ex. om jag publicerar en bild på en ferrari använder jag ”#ferrari” och personer som söker efter ”#ferrari” kan då få upp bilden.

Keyword - Sökfras. Det sökord eller den sökfras som användaren har skrivit in i sökmotorn för att hitta information. T.ex. att skriva ”ordlista digital marknadsföring” i Googles sökruta.

Konvertering – Conversion. När en besökare på din hemsida gör en önskad handling eller genomför ett önskat mål så har personen blivit en konvertering. T.ex. ett köp i en e-handel eller en nedladdning av ett produktblad.

KPI - Key Performance Indicator. Nyckeltalsindikator. Ett nyckelvärde som visar hur dina t.ex. kampanjer i Adwords presterar.

OBA eller BT - Online Behavioural Advertising eller Behavioural Targeting. Om du t.ex. säljer sportutrustning så innebär det att du annonserar mot personer med en speciell surfprofil. Personer (cookies i webbläsare) vars cookies visar en surfhistorik med stort sport fokus. Detta för att lättare pricka rätt målgrupp.

Opt-in - Opt-in innebeär att någon aktivt accepterar något. T.ex. om någon registrerar sig för ditt nyhetsbrev så har de ”opted-in” för att få nyhetsbrevet.

Opt-out - Opt-out är såklart motsatsen till opt-in och kan innebära att någon avregistrerar sig från ditt nyhetsbrev.

Organiskt sökresultat - Det sökresultat som inte är sponsrat. Resultaten presenteras i ordning efter hur väl SEO optimerade sidorna är i förhållande till sökordet/frasen.

Pagerank – Sidranking. Ett värde mellan 0-10 som t.ex. Googles sökmotor använder för att ranka din sida baserat på länkpopularitet och länkauktoritet. (Hur ”bra” är sidan som du länkas till).

Responsiv Webbdesign - Att bygga en hemsida responsiv innebär att den automatiskt anpassas efter besökarens skärm; smartphone, laptop, desktop, surfplatta. En responsiv hemsida ser snygg ut oberoende av plattform som besökaren sitter på.

Re-Targeting - Re-targeting innebär att du ”återmarknadsför” mot tidigare besökare på din sajt. En cookie placeras i webbläsaren hos besökaren av din hemsida, du kan sedan, när denne lämnat din sajt, visa annonser riktat mot de som besökt din sajt för att få dom att komma tillbaka.

ROI - Return On Investment. Hur mycket pengar fick vi tillbaka i intäkt av de som vi investerade.

RTB - Real Time Bidding. Realtidsbudgvining inom display (banner) annonsering. Det är kortfattat ett system som gör automatiska köp av bannerplaceringar på utvalda sajter, där flera annonsörer är med och budar på annonsplaceringen i realtid, dvs. vid varje ny sidvisning.

SEM - Search Engine Marketing. Sökmotormarknadsföring genom sökmotoroptimering och sponsrade sökresultat (PPC).

SEO - Search Engine Optimiztion. Sökmotoroptimering. Optimera din webbplats för att hamna högt upp och synas i sökresultaten hos sökmotorer när någon söker efter det ni vill synas på. SEO innefattar även att arbeta med utomstående faktorer, såsom att få relevanta sidor att skriva om dig och länka till dig inom de sökområden du vill synas på.

SERP - Search Enginge Result Page. Sökresultatet som visas när du söker efter något i en sökmotor.

URL - Uniform Resource Locator. Det är webbadressen till den sida du kommer till eller länkar till. T.ex. ” [www.dethärärenurl.se]

Viral spridning - Att någonting sprids viralt innebär att de som tar del av innehåll på webben självmant sprider det vidare via t.ex. sociala medier eller e-post till kollegor osv.

Skicka gärna detta blogginlägg vidare till vänner och kollegor i branschen!

Saknar ni något kan ni maila på karl.hoeglund(at)gmail.com.

Behöver ni hjälp med er digitala närvaro eller t.ex. Google Adwords annonsering så tveka inte att höra av er.

Läs också: Mobilt Sök i Sverige

The post ORDLISTA FÖR DIGITAL MARKNADSFÖRING appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.
October 16, 2013
10:17
JÄMFÖRA BÄTTRE MED GOOGLE ANALYTICS
» ‎ OCH NU BLIR DET REKLAM!

Tags: [edit]
Alla e-handlare vet att de måste mäta, analysera, jämföra och förstå sin inkommande trafik. Väldigt många använder Googles verktyg för webbspårning och analys, Google Analytics. Nedan tänkte jag visa hur du enkelt kan jämföra din trafik till din e-handel bättre med en bra och ganska ny funktion i Google Analytics.
I exemplet nedan har jag använt mig av ett censurerat konto i en av de mest konkurrensutsatta av branscher på nätet, mode.

Börja med att logga in i ditt Google Analytics konto, välj önskad profil och navigera till Omvandlingar > E-handel > Översikt i vänstermenyn.

Google Analytics Omvandlingar E-handel Översikt

Klicka sedan på denna pil som syns under rubriken för vyn som du nu har framför dig.

Google Analytics Omvandlingar E-handel

Du får då upp en meny där du väljer att lägga till Betald söktrafik och Ej betald söktrafik. Klicka på Använd. (Det finns här möjlighet att kombinera massor av olika data som du vill se. Fantastiskt fin ny funktion i Google Analytics).

Google Analytics Omvandlingar E-handel Betald vs Ej betald trafik

Du går sedan upp i det högra hörnet där du kan välja datumintervall för din hemsidans trafik som du vill titta på.

Välj anpassat datumintervall och välj vilka datum du vill titta på, klicka i jämför med och välj anpassat även där. Välj sedan datum du vill jämföra med. De första datum du väljer är de som kommer visas i större text i den färdiga vyn. I exemplet nedan jämförs augusti mot september. Har ni drivit er sajt flera år och spårat data under lång tid är det ju också väldigt intressant att jämför samma period föregående år.

Google Analytics Omvandlingar E-handel Betald vs Ej betald trafik Jämför datum

När du nu klickar på Använd kommer du att få upp en vy som visar och jämför statistiken mellan valda datum för Alla besökare, Ej betald söktrafik och Betald söktrafik med följande nyckeltal:
- Omvandlingsfrekvens (Konverteringsgrad, Conversion rate)
- Transaktioner (Genomförda Köp)
- Intäkt (Total intäkt för trafikkälla)
- Medelvärde (Medelvärde per köp)
- Unika köp (Antal unika produkter som blev köpte, lite förvirrande då du lätt kan tro att att det är unika ”ordrar”)
- Antal (Visar totalt antalet sålda produkter)
Google Analytics Omvandlingar E-handel Betald vs Ej betald trafik Jämför Intäkt

Vad som t.ex. är väldigt intressant att se i denna vy och detta exempel är att i augusti var omvandlingsfrekvensen för Ej betald söktrafik högre (1,63%) än omvandlingsfrekvensen för Betald söktrafik (1,02%), MEN den betalda söktrafiken hade ett mycket högre snittordervärde.

Nästan 50% mer intäkt per köp (1 542 kr vs 1 056 kr) bland de köp som kommer från den betalda söktrafiken.

Vad kan detta bero på?

Ja det är nu det roliga börjar, analysen, att försöka förstå vad siffrorna i Google Analytics betyder. Tolka datan!

Då tittar jag t.ex. på de förändringar som jag har gjort i Google Adwords kontot. Har vi pausat någon produktkategori? Har vi justerat sökord och annonstexter?

Jag tittar även på om vi har gjort förändringar på landningssidorna som kanske gör att de är mindre konverteringsvänliga, och därmed är det mycket högre siffror i augusti än i september.

Jag vill också kolla hur de organiska (ej betalda) sökresultaten för sajten förhåller sig mellan de olika produktområde som säljs.

Är det så att sidan rankar mycket bättre organiskt på de billigare produktsortimenten? Medan Google Adwords annonserna för de kategorier med högre produktpris är de med högst konverteringsgrad? Det skulle ju t.ex. förklara varför medelintäkten är högre för den betalda söktrafiken.

Är det fallet behöver vi jobba mer med Sökmotoroptimering, SEO, för de produktkategorierna.

Detta är bara ett par exempel av många slutsatser, försök, tester och analyser som kan göras med dessa siffror.

Så börja med att använda denna funktion i Google Analytics och se över hur din betalda söktrafik och ej betalda söktrafik förhåller sig till din e-handels intäkter och konverteringar.

Läs också: Tänk smart vid Youtube-annonsering

The post JÄMFÖRA BÄTTRE MED GOOGLE ANALYTICS appeared first on OCH NU BLIR DET REKLAM!.