Att copywritern Hedvig Hagwall Bruckner landade sitt första jobb på Forsman & Bodenfors har mycket att göra med en viss bok, enligt henne själv. Här berättar hon om varför boken från 50-talets reklambyråliv har betytt så mycket för karriären.
«
Expand/Collapse
News (75 unread)
-
7:30 Hedvig Hagwall Bruckner: ”Boken som har påverkat hela min karriär”
» News -
7:20
Oskar Pernefeldt: "Drar ur sladden till fullo"
» News -
7:30
Han reser runt i 1 år – ska hitta Europas mest kreativa personer
» News -
14:47
Reklambyrån Nosy backar
» News -
12:43
Lämnar Volontaire för Voi
» News -
12:02
Ulrika Goods boksommar: "Det mest självutlämnande jag läst"
» News -
11:38
OTW plockar två guld i content-VM
» News -
10:56
Niklas Turner Olovzon: "Lever barndomssommar och säljer in debutroman"
» News -
10:32
Anna Bager: "Den äldsta formen av reklam har aldrig varit hetare"
» News -
9:15
Studie: Konsumenterna vill ha omnikanaler – men varumärken misslyckas
» News -
15:15
Pr-experterna: "Självklart påverkar ASAP Rocky-fallet Sverige"
» News -
15:02
ASAP Rocky-effekten: Så mycket omnämns varumärket Sverige
» News -
12:15
Epica lanserar mångfaldskategori
» News -
11:33
Calle Österberg: "Det läser jag i sommar"
» News -
11:15
Hanna Belander: "Försöker tygla rastlösheten"
» News -
10:28
Analysföretaget: Hälften av svenska influencers har manipulerade siffror
» News -
9:14
Kommunikationsbyrån 500 växer
» News -
15:59
Plattformarna misslyckas med att rensa bort fejkkonton – Instagram sämst
» News -
14:33
Garbergs skapar pojkband – i kampanj mot könssjukdom
» News -
13:29
Ras för F&B Factory
» News -
12:30
Louise Lundgren: "Det blir bladvändare och Arvingarna"
» News -
11:21
Rekord i användartillväxt – är Snapchat tillbaka?
» News -
10:14
Old Spice nya actionkampanj – räddar män från att bli tråkiga
» News -
9:28
Linnéa Gardefjord: "Kollar flygtracking-app och läser boken alla måste läsa"
» News -
8:32
Facebook, Google och Amazon utreds för monopol
» News -
13:59
Björn Owen Glad: "Jag skriver en bok om sanning och marknadsföring"
» News -
13:20
GroupM:s globala vd avgår – han ersätter
» News -
11:30
AWB förbättrar vinstmarginalen
» News -
10:35
Monika Werthén: "Läser Sapiens och rebootar"
» News -
9:41
Dentsu vill skrota namnet Aegis
» News -
8:27
McDonald’s globala CMO lämnar – utser ingen ny
» News -
7:30
Mats Georgson: ”Jag vadade i floder av bullshit”
» News -
7:30
Magnus Jakobsson: "Få hade lämnat min position – man behöver ge sig själv en smäll ibland"
» News -
14:36
Ny presschef på Moderaterna
» News -
11:31
Platform 161 lanserar programmatiska utomhusköp utan mellanhänder
» News -
11:30
Bella Goldman: "Vårt kommunikationskoncept kan röra om lite i grytan"
» News -
10:39
Började som ett skämt – nu kan Bud Lights alienöl bli verklighet
» News -
10:22
McDonalds nya visuella identitet – här är strategin bakom
» News -
9:54
Ny rapport: Inhousebyråer har svårt att hitta talang
» News -
9:32
F&B släpper dokumentärserie om kvinnors äktenskapspress för SK-II
» News -
16:15
Narva Communications första förlust på flera år
» News -
11:53
Gina Azaric blir marknadschef på Telia Sverige
» News -
11:23
Därför måste vi kommunikatörer omvärdera hur vi beskriver medier
» News -
11:07
Kurppa Hosk fortsätter växa – men resultatet sjunker
» News -
11:02
Ny studie: Konsumenter vill ha emojis i marknadsföringen
» News -
10:11
Erik Årnell: ”Ska samla erfarenheter långt ifrån vår industri”
» News -
9:57
Reklamfilmerna som kan vinna Emmy Award
» News -
9:26
Omnicom tappar 3,6 procent globalt
» News -
15:00
Precis Digital ökar ytterligare
» News -
14:48
Cardi B i Reeboks tokiga reklam – av svensk regissör
» News -
11:51
Varumärken tar hjälp av blockchain
» News -
10:50
Intersport väljer global byrå utan pitch
» News -
10:09
Cabomba går i graven
» News -
9:14
Svenska pr-byrån bakom ASAP Rocky
» News -
14:51
Honestys ras – alla siffror pekar nedåt
» News -
14:03
Flygreklamen som ger dig ångest – början på en ny trend?
» News -
13:52
Coca-Cola Light överväger att ta bort logotypen från sina burkar
» News -
11:17
Kajsa Öijerholm: ”Bestiger Kilimanjaro – måste vara någon slags kris”
» News -
11:06
Twitter får ny kostym
» News -
10:33
Så mycket ökar reklaminvesteringarna i podcast
» News -
10:05
Hajpade Bellbird växer så det knakar
» News -
9:35
Dobermans resultat minskar kraftigt – ”ligger i linje med vår idé”
» News -
15:40
Toppchefer lämnar Blockets kommunikations- och marknadsavdelning
» News -
15:05
OTW ökar omsättningen
» News -
14:43
Krisande företaget tar in F&B som affärsstrategisk och kreativ partner
» News -
13:53
"Skatteverket kan bli bättre – det kan influencerbranschen också"
» News -
13:27
JCDecaux tar ställning mot hedersvåld – kampanjar med GAPF
» News -
12:59
Vattenfall inleder samarbete med Minnesota
» News -
12:39
Telia vill få föräldrar att gejma med sina barn i ny kampanj
» News -
11:36
Patrik Widlund: Så skapar du ledarskap som håller tempo med utvecklingen
» News -
11:19
Brand New Content rekryterar erfaren trio
» News -
11:17
Pool vinner Menigo
» News -
10:43
Podcast: Toontrack gör content marketing för musiker
» News -
10:37
Welcom dubblar förlusten
» News -
10:28
SL:s vädjan till stockholmarna: Res kort i sommar
» News
Åkestam Holsts art director Oskar Pernefeldt spenderar sommaren i hembyn i Skåne, lyssnar på pappas filosofier och ströläser Apartamento. Här är hans sommar. 
En galen idé eller en fantastisk upplevelse? Kreatören Victor Hillebjörk ska under 365 dagar resa runt i ett minihus och intervjua Europas kreativa hjärnor. – Jag vill ge människor verktygen att vilja utforska, säger han till Resumé. 
Reklambyrån Nosy, tidigare Klirr, gjorde om sitt erbjudande och investerade under 2018 – vilket ledde till minskad byråintäkt och rörelseresultat. Nu har en treårig handlingsplan skapats. 
Pr-kreatören Erik Filén lämnar Volontaire efter ett år för snabbväxande elscooterbolaget Voi. 
Copywritern Ulrika Good om vilken bok som betytt mest för henne i karriären, sin författarcrush och en ärlig berättelse om alkoholism som inte lämnar henne oberörd. 
OTW stod på prispallen när vinnarna i Content Marketing Awards utsågs. 
Passion Labs grundare Niklas Turner Olovzon bearbetar sin roman mot förlag, använder sommarlovet till storhetsvansinne och lyssnar på skämmiga powerballader. 
Svenskan Anna Bager har precis utnämnts till vd för utomhusbolagens branschorganisation i USA. För Resumé berättar hon om utmaningarna, de viktigaste lärdomarna inom ledarskap – och hur det är att arbeta i USA. 
Konsumenter söker engagemang genom omnikanaler, oavsett ålder, enligt en ny studie. Men endast 13 procent anser att varumärken lever upp till detta. 
ASAP Rocky-fallet har fått allas ögon att riktas mot Sverige, till och med Donald Trumps. Hur mår Sveriges varumärke efter uppståndelsen? Vi lät fem pr-experter svara. 
Uppståndelsen kring varumärket Sverige har fullkomligt exploderat i världsmedierna och på Twitter, visar en mediemätning som Meltwater gjort på uppdrag av Resumé. 
Epica Awards har adderat ”Gender Equity” till sina kategorier inför årets tävling. 
Dear Friends creative director Calle Österberg lever drömmen på en bilfri ö i sommar. Här är hans bok- och lyssningstips. 
Hanna Belander, till vardags creative director på Prime, åker runt i knökfull bil, googlar sjukdomar – och kanske får ordning på livet i höst. 
Hype Auditor har gjort en körning med två miljoner influencers där hälften visar tecken på manipulerade siffror. 
500 visar en ökad byråintäkt när de lämnar in det andra bokslutet sen starten. 
En kommande rapport från Natos kunskapscenter Stratcom visar att techplattformarna är dåliga på att hantera fusket med följare – som säljs och köps genom hundratals olika tjänster. Och Instagram är värst. 
70-talets problembarn gonorré är tillbaka. För att belysa det startar Garbergs och SLL i samband med Prideveckan den fiktiva musikduon Gonnorhea. ”Vi ville hitta en tonalitet i gränslandet mellan humor och allvar”, säger ad:n Ine Bryhn. 
Forsman & Bodenfors brand performance-byrå F&B Factory genomgick en omfattande omstrukturering under 2018. Det märks i bokslutet – som lyser rött. 
Louise Lundgren, Head of B2B & Relations på Bauer Media, smiter till spanska solen, kräver ”page turners” och längtar till Sound Award. Här är hennes sommar. 
Instagrams Snapchat-kopia ställde till det för företaget. Men tonåringarna kan rädda det. Snapchat slår förväntningarna och visar användartillväxt för andra kvartalet. 
Old Spice är kända för sina överdrivna reklamkampanjer – och inte heller denna gång gör de oss besvikna. Backade av data och insikter publicerar de nu en serie spotar där de räddar män från att förlora sin "swag". 
Linnéa Gardefjord, art director på King, diskuterar flyg med pappa, läser Barack Obamas favorit – och dissar Sommar i P1. 
USA:s justitiedepartement inleder en omfattande monopolutredning av Facebook, Amazon, Apple och Googles moderbolag Alphabet. 
Björn Owen Glad, grundare av Spoon-bolaget StoryCo och ordförande i Månadens kampanj, avslöjar i Resumés sommarenkät att han skriver på en bok. Dessutom sorterar han leksaksbilar, läser om den mörka sidan av datainsamling – och filtrerar bort det oviktiga. 
Kelly Clark, global vd för GroupM, lämnar sin roll efter nästan tre år. 
UPPDATERAD. Efter det tunga året 2016 verkar AWB vara på fötter igen. Byrån tappar något i byråintäkt, men vinsten ökar efter att tre tjänster försvunnit. Man letar dessutom ny vd. 
Monika Werthén, Ubers nordiska marknadschef, läser om mänskligheten, krabbfiskar och ser fram emot höstens Uber-kampanj. 
Byrånätverket Dentsu planerar att ta bort Aegis ur namnet när de strukturerar om 2020. 
Silvia Lagnado, McDonald’s globala marknadschef, lämnar företaget. Snabbmatsjätten blir samtidigt en i raden att skrota CMO-rollen. 
Mats Georgson, lektor i reklam och PR, berättar om vilka böcker som betytt mest för honom i karriären och i privatlivet. Och självklart också om vad han läser i sommar. 
Magnus Jakobsson har precis hoppat av topprollen som creative director på Åkestam Holst. För Resumé berättar han varför det krävdes en utmaning, hur man överlever branschens pågående stålbad – och vad han läser och lyssnar på i hängmattan. 
Andreas Hamrin klättrar uppåt hos Moderaterna – där han har utsetts till ny presschef. 
Nu blir det lättare för annonsörer att på egen hand boka utomhuskampanjer, enligt Platform 161 som lanserar ett nytt system. 
Till vardags är hon marknadschef på Lidl. Under sommaren insuper Bella Goldman lugnet på Utö – och har också lite ont i magen för höstens satsning. 
Har du hört talas om Facebook-eventet där 1,5 miljoner människor skämtar om att storma militärbasen Area 51 med ufo-rykten? Nu har Bud Lights inhousebyrå tagit fram en alienöl – för 51 000 retweets kan den bli verklighet. 
Feel good-marketing kännetecknar den nya identiteten som omfattar hela McDonald's globalt. 
Inhousebyråer växer explosionsartat – men inte utan utmaningar. En ny rapport från branschorganisationen ANA visar att den största utmaningen för varumärkena är att hitta talang och att behålla den. 
Skönhetsvarumärket SK-II är globalt prisat för sin marknadsföring som tar upp asiatiska kvinnors press till äktenskap. Nu kommer nästa del i konceptet: en dokumentärserie med den amerikanska programledaren Karie Couric. 
I maj 2018 köptes Narva av Aller media. Det var länge sedan man gick med förlust – men nya siffror visar just detta. ”Vi tycker inte att siffrorna är representativa”, säger grundaren Johan Molander. 
Gina Azaric efterträder Anne Gro Gulla, som bestämt sig för att på sikt flytta tillbaka till Norge. 
"Traditionellt" och "digitalt" är förbi. Om vi på riktigt vill bli relevanta nu och en god tid framöver behöver vi röra oss från tidsbundna definitioner, skriver Jimmy Larsson, kommunikationsstrateg på Narva. 
Tillväxten fortsätter för designbyrån Kurppa Hosk som ökar sin omsättning med 36 procent. 
Emojis är ett kulturellt fenomen. Adobes nya studie visar varför det kan vara en god idé att laborera med de färgglada rackarna i marknadsföringen. 
Ehrenstråhles nya vd Erik Årnell byter Stockholm mot surfing i Biarritz. Inspirationen hittar han utanför reklambranschen – och utlovar sprängstoff från byrån i höst. 
Succéfilmen Dream Crazy kan vinna i Emmy Award. Nike får även sällskap från två andra av världens största varumärken på nomineringslistan. 
Omnicoms globala intäkter för andra kvartalet sjönk med 3,6 procent. En positiv nyhet är att området sjukvård var en stor draghjälp. 
Digitalbyrån Precis Digital har ökat i rekordfart de senaste åren. Det senaste bokslutet är inget undantag. 
Reebok bjuder på stjärnglans i sista delen av ”Unexpexted” – regisserad av svenska Andreas Nilsson. Möt rapdrottningen Cardi B i denna twistade reklam på frisörsalongen där naglarna växer på kommando. 
McDonald’s, Nestlé och Virgin Media är först ut att testa hur blockchain kan bidra till mer transparenta medieköp i ett pilotprojekt som precis inletts. 
Valet föll på holländska We Are Pi när Intersport skulle välja reklambyrå för sin globala satsning. 
UPPDATERAD. Varumärkesbyrån Cabombas konkurs inleddes i fredags. "Vi kanske borde ha tagit det här beslutet redan för ett eller två år sedan, men man fortsätter av nostalgiska skäl", säger Håkan Olofsson, varumärkesstrateg och medgrundare av Cabomba. 
Fallet med den häktade rapstjärnan ASAP Rocky har upprört en hel värld. Nu har stjärnans management anlitat pr-byrån Assefa Communication för att sköta kontakten med alla medier. "Det här är ett speciellt fall", säger grundaren Lili Assefa. 
Vanligtvis är Honesty en av branschens mest lönsamma byråer. Men siffrorna i det senaste bokslutet betydligt mer blygsamma. Byrån har skalat ner och effekten av det syns tydligt när 2018 läggs till handlingarna. Nu öppnar vd:n Walter Naeslund för att stänga ner Honesty helt. 
Flygbolag visar vanligtvis turkosa stränder och drömboenden. Taiwanesiska China Airlines gör precis tvärtom i en ny reklamspot. Här är filmen från Leo Burnett som har blivit en hit i Kina. 
Projektet, kallat [unlabeled], är en del av en mångfaldskampanj. 
I sommar hittar du RBK:s vd Kajsa Öijerholm 5 895 meter över havet – på Kilimanjaro. Utanför radioskuggan blir det sömnböcker och podd. Här är Kajsas semester. 
En ny version av Twitter kommer att rullas ut för alla webbanvändare. 
Nya siffror visar att annonser i podcast passerar en miljard dollar 2021 – bara i USA. Stora möjligheter väntar för annonsörer som ger sig in här. 
Sitt andra verksamhetsår visar pr-byrån Bellbird svarta siffror. Dessutom har omsättningen mer än fördubblats. 
Omfattande investeringar gör att designbyrån Doberman redovisar ett kraftigt tapp på resultatsidan under 2018. – Vi internationaliserar och ändrar saker på insidan, säger vd Henrik Karlsson. 
Blockets mångåriga marknadsdirektör Cecilia von Krusenstierna lämnar bolaget för Readly. Dessutom går PR- och hållbarhetschefen Linnea Aguero vidare i karriären. 
OTW ökar omsättningen – som landar på nära 150 miljoner kronor. Samtidigt minskar vinsten i jämförelse med förra räkenskapsåret. 
Hobbex har släckt ned alla sina butiker och befinner sig i en rejäl omställningsprocess mot att bli mer digitala. För att få hjälp med det nya kunderbjudandet vänder man sig till Forsman & Bodenfors och Happy F&B. 
Influencerbranschen kan bli bättre på att tydliggöra skillnaden mellan privat och yrkesmässig användning av en produkt. Dessutom borde de företag som skickar ut produkter till profiler ta ansvar för hur dessa beskattas, det skriver Skatteverkets Jonna Enholm Timén i en replik till Carl Kling. 
Organisationen Glöm Aldrig Pela och Fadime, GAPF, har länge jobbat mot hedersrelaterat våld. Nu lanserar man i samarbete med JCDecaux en utomhuskampanj som frontas av mördade Fadime Sahindahl. 
Minnesota blir Vattenfalls nya partner inom strategisk sponsring och event. Avtalet löper över tre år. 
Forsman & Bodenfors lanserar "Umgås mer". I de senaste uttagen till kommunikationskonceptet "Folknätet" vill Telia att Sveriges föräldrar umgås på barnens villkor och sluta upp framför datorn. 
En dynamisk organisation kräver en ny form av ledarskap. För chefer är det idag mer relevant att tvivla och erfarna branschspecialister kan vara ett stort hinder i förändringen. Det skriver konsulten och krönikören Patrik Widlund som ger dig sju steg viktiga i ledarskap. Det här är den femte delen i en artikelserie om sex delar om digital transformation, skriven av författaren och konsulten... 
Pool kommunikationsbyrå går vinnande ur restauranggrossisten Menigos byråupphandling. 
I avsnitt 15 pratar värdarna Jakob Rydberg och Jakob Mjöbring med Ulf Larsson och Nils Eriksson från Umåebaserade företaget Toontrack som en av de ledande i världen på digitala instrumentljud som musiker använder. 
Under 2018 dubblade Welcom förlusten i jämförelse med året dessförinnan. Vd Joakim Brinkenberg lyfter fram kundtapp och för stora omställningskostnader. 
I veckan går SL ut med en ny kampanj som ska få fler stockholmare att hemestra i sommar. Bakom kampanjen står Ehrenstråhle.